酒业新周期之下,品牌增长逻辑正在从渠道驱动转向用户驱动,从产品竞争升级为文化与体验竞争。在此背景下,以C端为核心的价值深耕,成为品牌突围的关键。
3月21日,第五届老酒节暨2026舍得酒业春酿封藏大典在沱牌舍得文化旅游区举行。作为舍得酒业深耕多年的标志性文化IP,本届活动以传承和创新为脉络,将春酿封藏大典、老酒嘉年华、自在之夜等多元环节有机串联,构建起沉浸式老酒体验场,成为公司践行“全面向C”策略的一次集中落地。
射洪市副市长管行,全国工商联知名企业委员会常务秘书长、亚布力中国企业家论坛秘书长张洪涛,上海湖州商会会长、上海市工商联合会执行委员会委员杨震华,复星国际董事长郭广昌,复星基金会理事长李海峰,沱牌舍得集团终身名誉董事长李家顺,舍得酒业董事长蒲吉洲、联席董事长吴毅飞、总裁唐珲,江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩,沱牌舍得集团党委书记、副董事长刘颖,沱牌舍得集团副董事长钱顺江、总裁杨中淇等领导嘉宾出席活动,原空政文工团副团长、国家一级演员、著名男高音歌唱家陈小涛倾情助阵,与来自全国各地的经销商、老酒爱好者共赴这场兼具文化底蕴与创新体验的老酒盛宴。著名媒体主持人窦文涛主持本次活动。
著名媒体主持人 窦文涛
春酿封藏赓续千年酒脉
以文化传承为桥、增强老酒价值感知
三月的射洪,春和景明。在激昂的击鼓礼乐表演中,2026春酿封藏大典正式开启。
今年的春酿封藏大典特邀著名媒体主持人窦文涛助阵,并在往届基础上新增祭祀仪式环节。现场,舍得酒业酿酒技艺传承人礼正衣冠、焚香净心、诵读祭文,致敬“天人共酿”的智慧与匠心。由此,也将舍得对老酒底蕴、时间价值的坚守,从抽象的品牌理念,转化为可感、可共鸣的文化现场,让嘉宾在仪式中感知老酒魅力。
射洪市副市长 管行
射洪市副市长管行在致辞中表示,老酒节是舍得酒业品牌文化的集中展示,更是射洪推动“酒+文旅”融合发展、打造“诗酒射洪”城市名片的重要载体。从明清古窖到生态酿酒,从区域品牌到中国名酒全国布局,舍得酒业对极致品质的追求、对匠心传承的坚守从未改变。射洪市委、市政府始终与舍得酒业携手与共,未来将继续与复星、舍得酒业深化多方合作,让这份酒乡情谊随着老酒风潮,吹向五湖四海。
复星国际董事长 郭广昌
复星国际董事长郭广昌高度肯定舍得老酒节:“让消费者亲临万亩森林酒厂,感受生态气息,闻见飘香酒韵,见证老酒贮藏,才能真正体悟‘舍得酒,每一瓶都是老酒’的品质承诺。舍得从来不只是一瓶酒,更是一个承载东方智慧、有文化底蕴与温度的品牌。真正需要时间沉淀、需要长期积累的事情,才最值得复星去做。舍得是复星快乐板块的核心,白酒行业需要匠心恒心,复星将一如既往坚定支持舍得,对舍得的陪伴必将长久而坚定。”
舍得酒业董事长 蒲吉洲
舍得酒业董事长蒲吉洲对各级党委政府、复星、豫园、各界合作伙伴、消费者的信任支持表示衷心感谢。他指出,舍得始终坚持长期主义,践行“每一瓶都是老酒”的郑重承诺,用生态酿造与老酒陈藏的“慢功夫”,换来了企业发展的“快车道”。他表示,舍得致力于让中国白酒千年文化的“老根脉”长出时代表达的“新枝芽”,在坚守传统的同时通过年轻化的表达让老酒魅力融入现代生活,推动企业从“优质产品提供者”向“美好生活方式倡导者”转变,实现从“满足需求”到“创造价值”的服务升级。
蒲吉洲强调,舍得酒业将继续铆足“舍得干”的劲头,深化科技创新、拥抱人工智能、强化消费者体验,让“舍得”成为品质生活的代名词,让中国白酒文化焕发新的光彩。
著名媒体主持人 窦文涛(左)
舍得酒业总裁 唐珲(中)
江南大学教授、舍得酒业首席科学家 徐岩(右)
现场还举行了“对话舍得”圆桌论坛。著名媒体主持人窦文涛,舍得酒业总裁唐珲,江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩围绕舍得的匠心坚守、文化传承,老酒价值的科学表达等话题展开深度讨论。
“中国白酒的酿造与‘天人合一’‘生生不息’的哲学一脉相承,其中的原理似乎也与传统文化的奥妙相呼应。”窦文涛分享了对中国白酒的理解。他还提到,“舍得”是东方智慧,也是每个人在纷繁现实中实现自我更新、寻求内心和谐的日常修行。
舍得酒业总裁 唐珲
唐珲在论坛上表示,老酒节首次引入“祭祀三祖”是为了寻根溯源、让传承有据可依。他强调:“舍得的生态酿造是长期主义的体现。我们用几十年种树、数十年存酒的长期坚守,换来‘森林酒厂’与‘每一瓶都是老酒’的坚实壁垒。在坚守传统的同时,舍得正以敬畏之心守正创新,运用AI窖池模型等科技解读微生物奥秘,让千年酿造智慧焕发新生机。”
徐岩则从科学的视角揭示了中国白酒的酿造奥秘。他指出,酿酒的本质是一场微生物的盛宴,科学的作用,正是将生态、工艺、贮存的内在规律转化为可量化、可感知的品质语言——让不可知变得可知、让舍得的好酒自然成为老酒。
透过春酿封藏大典,不难看出舍得酒业赓续千年酒脉、深耕老酒品质的坚守,这份执着也凝聚出生生不息的品牌力量,成为其穿越周期的源泉活水。
创新场景营销
老酒嘉年华解锁老酒的N种体验方式
以传承立本,以创新向新。在新消费浪潮下,“个性化、沉浸式、互动性”的消费需求日益凸显,情绪价值正成为品牌连接用户的关键。瞄准这一趋势,本届老酒节以用户体验为核心,创新打造老酒嘉年华,构建集互动体验、文化展演于一体的沉浸式空间,让消费者在轻松的氛围中感受老酒的价值与魅力。
走进本次“老酒嘉年华”现场,仿若置身于沉浸式老酒体验场:自在特调区,以29度舍得自在为基底的创意特调,让嘉宾们在微醺的惬意中,感受老酒的多元延展性与年轻化表达;露营区,嘉宾们在绿意盎然的园区中,饮春酒、赏春茶、品美食,身临其境地感知舍得老酒的生态之美,体验“悦己自在”的生活状态。
在多元互动区,趣味高尔夫、好运投壶、古风划拳通关赛等互动游戏,吸引众多参与者驻足打卡。此外,还设置有掼蛋、麻将等娱乐项目,让嘉宾们尽情享受惬意的悠闲时光。
原空政文工团副团长、国家一级演员、著名男高音歌唱家 陈小涛
移步文化展演区,老戏台戏曲表演与经典老电影轮番上演。国学体验区让消费者在醇厚的酒香中领悟中国传统文化的厚度。除此之外,还有原空政文工团副团长、国家一级演员、著名男高音歌唱家陈小涛前来助阵,演绎经典曲目《变脸》,为全场嘉宾带来一场唤醒集体记忆的时光盛宴。
晚宴后的“自在之夜”After party更是将现场氛围推向高潮。无人机矩阵秀点亮夜空,舍得自在特调、烟火烧烤、乐队演出……让嘉宾在星空下切身体验“悦己自在”的生活方式,以高品质二场社交场景,深化圈层体验与情感共鸣。
“好喝、好玩、好嗨,这届老酒节真不一样。”到场嘉宾纷纷点赞,不少嘉宾通过小红书、抖音等社交平台晒出活动实况,让老酒魅力在真实分享中持续发酵,形成破圈效应。
由此,舍得酒业通过深度的消费者体验,将老酒从“产品价值”升维为“情感价值”,为品牌构建起了更加鲜活、更具温度的文化生态。
亚布力、春糖多维出击
复星赋能舍得2026开年步履坚实
春糖是酒企品牌发声的关键战场。老酒节举办当天,舍得酒业于春糖期间的系列动作也全线启动。
延续“一城双展”布局,舍得酒业充分发挥主场优势,于3月21日至25日,在成都运营总部复城国际设置品牌展,精准对接核心客商;3月26日至28日,还将亮相主会场展,在世纪城新国际会展中心集中呈现产品矩阵,高效链接全国客商与渠道资源。值得关注的是,夜郎古战略新品夜郎古·匠承,也将在糖酒会上亮相,与藏品舍得10年、舍得自在、品味舍得、沱牌特级T68等核心产品同台展出。
同时,在品牌端,舍得酒业于春糖期间布局高势能媒介,覆盖成都机场、高铁、双子塔及核心商圈,更有创意花车巡游覆盖春糖核心动线。在市场端,舍得酒业联动成都多家餐饮门店推出“自在甄选套餐”,“自在小馆”空降成都人气酒吧BAR LOTUS,邀约全国经销商现场打卡,体验联名特调;推出“逛春糖,喝沱牌——10000+瓶沱牌特级T68小酒免费畅饮”活动,通过高频率的消费者品饮体验,持续培育核心单品的市场认知,强化其“百元以内极致质价比”的市场口碑。
春糖前夕,在复星赋能下,舍得酒还以“战略合作伙伴”与“唯一指定白酒”身份深度参与2026亚布力中国企业家论坛年会,并联合举办“以舍得,致敬时代企业家——舍得之夜”活动。这场合作不仅是舍得链接高端圈层的生动实践,更以“舍得精神”为纽带,实现了品牌价值与时代企业家的同频共振。
回望2025年,舍得酒业在行业承压之下坚韧前行,实现营收44.19亿元、净利润2.23亿元,经营质量向好改善。迈入2026年,舍得酒业以开年即决战的姿态和行动,持续激发出内生活力,向外界清晰传递“强基、破局、再出发”的发展态势,释放名酒企业穿越周期的蓬勃动能。
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